Blog o PR, komunikacji kryzysowej i szkoleniach medialnych MediaGapa.pl - Blog o PR, komunikacji kryzysowej i szkoleniach medialnych MediaGapa.pl - Kontakt RSS Pressence Public Relations
Google+" Facebook" Twitter Goldenline YouTube RSS
Pressence Public Relations - Media Gapa Bogusław Feliszek, 2010-09-20
"Piersi moich pracownic, czyli test hasła promocyjnego"

Piersi moich pracownic, czyli test hasła promocyjnego

Opolskie Centrum Onkologii ma problem. Jego hasło "Piersi moich pracownic sam kontroluję" trafiło na listę najgorszych sloganów public relations w kraju.

Krytycy w miesięczniku "Press" mówią o seksistowskim podłożu przekazu i skojarzeniach z molestowaniem seksualnym. Seksizm i molestowanie to modne tematy, więc wszystko, co do nich nawiązuje może liczyć na uwagę mediów.

Autorzy hasła i kampanii są zadowoleni z rozgłosu, bo - jak tłumaczą - dzięki niemu więcej kobiet zgłosiło się na badania. Jeśli taki był cel, to hasło rzeczywiście można pochwalić. Jeżeli hasło miało zwyciężyć w konkursie na najlepszy slogan PR, to totalna klapa. Nie pierwszy to przypadek kiedy to, co podoba się klientowi (w tym przypadku OCO) nie przypada do gustu fachowcom.

Dyrektorowi Opolskiego Centrum Onkologii radziłbym nie przejmować się nadto opiniami krytyków, bo to nie oni są rozliczani ze skuteczności kampanii. Z drugiej strony, namawiam do bardziej starannego rozważenia wszelkich za i przeciw w pracy nad hasłem następnej kampanii PR.

Proponuję wstępny test oceny skuteczności hasła promocyjnego.

 

 

OCENA SKUTECZNOŚCI HASŁA PROMOCYJNEGO

 

 

     Tekst hasła:

    ..........................................................................

 

 Wybierz TAK, NEUTRALNE lub NIE zgodnie z własnym przekonaniem. Nie myśl i nie analizuj za długo. Zwykle pierwsza ocena jest najbardziej prawdziwa.

 

 Oceń hasło w każdej kategorii:

TAK

NEUTRALNE

NIE

 1. Łatwo je zapamiętać.

+2

0

-2

 2. Przywołuje/utrwala nazwę firmy, marki, produktu, usługi.

+2

0

-2

 3. Ujmuje podstawową korzyść oferty.

+2

0

-2

 4. Przedstawia unikatowy wyróżnik firmy, marki, produktu, usługi  (USP).

+2

0

-2

 5. Jest pozytywne.

+2

0

-2

 6. Odzwierciedla charakter firmy, marki, produktu, usługi.

+2

0

-2

 7. Jest strategiczne.

+2

0

-2

 8. Jest przebojowe.

+2

0

-2

 9. Jest konkurencyjne.

+2

0

-2

 10. Jest oryginalne.

+2

0

-2

 11. Jest proste.

+2

0

-2

 12. Jest klarowne.

+2

0

-2

 13. Jest wiarygodne.

+2

0

-2

 14. Pomaga w promocji firmy, marki, produktu, usługi.

+2

0

-2

 15. Nie jest obecnie używane przez kogoś innego.

+2

0

-2

 16. Jest blade, ogólne i powszechne.

-2

0

+2

 17. Wywołuje sarkastyczne i negatywne komentarze.

-2

0

+2

 18. Jest pretensjonalne.

-2

0

+2

 19. Jest negatywne.

-2

0

+2

 20. Składa obietnicę bez pokrycia.

-2

0

+2

 21. Wywołuje pytanie "No i co z tego?"

-2

0

+2

 22. Wywołuje wątpliwość "Doprawdy???"

-2

0

+2

 23. Jest pozbawione sensu.

-2

0

+2

 24. Jest skomplikowane lub pogmatwane.

-2

0

+2

 25. Podoba Ci się.

+2

0

-2

 Razem

 

0

 

 Wynik końcowy (= 50 ± wszystkie TAK ± wszystkie NIE)

 

 

 

Podsumowanie

Aby obliczyć końcowy wynik zacznij od 50 punktów.

Za każde TAK na pytania 1-15 i 25 dodaj dwa punkty i odejmij dwa punkty za NIE.

Za każde NIE na pytania 16-24 dodaj dwa punkty i odejmij dwa punkty za TAK.

Każda odpowiedź NEUTRALNE to zero punktu.

Podsumowanie liczb pozwoli ocenić atrakcyjność i potencjalną skuteczność hasła promocyjnego.

PS. Najlepsze hasła mają minimum 96 punktów.

MEDIA GAPA
drukuj      « powrót
Aktualna ocena artykułu: 4.50 MediaGapa - ocena artykułu: 4.50

Oceń artykuł:   1   2   3   4   5        

Poleć ten artykuł znajomemu:
e-mail znajomego:
podpis:
Komentarze:

Brak komentarzy do tego artykułu.

 
Dodaj komentarz:
komentarz:
podpis:
Uwaga: Twój komentarz może być oceniony przez moderatora i nie pojawi się automatycznie. Dlatego nie wysyłaj go powtórnie.
     


 

Bogusław Feliszek, konsultant PR,
ekspert komunikacji kryzysowej,
trener medialny. Tel. 77 441 40 14.
 
Powoływanie się przez dziennikarza na anonimowe źródło:

podważa jego wiarygodność.
zwiększa atrakcyjność tekstu.
pozwala chronić tożsamość informatora.

 
MEDIA GAPA - Bezpłatny kurs PR
30 Kręgów PR
imię:
nazwisko:
e-mail:
MEDIA GAPA - Popularne tematy

Gapa Media Pressence Dziennikarz Komunikacja Google Problem Polska PRACOWNICY Gazeta Kaczyński Tusk Twitter Firma Agencje Reporter Public Dziennikarze Rzecznik Klienci Szef Relations Internet Wywiad Klient Informacja Reporterzy Praktycy Prawda Relacje



Strategia PR
Media Gapa na Twitterze

Pobierz darmowy e-book Moje miłe media (712 kB)


MEDIA GAPA - Warto zobaczyć
 
» Chcesz PR?
» Feliszek PR
» Ekspert Medialny
» 112 PR
» EsPResso Quiz


Wpisz swój adres e-mail, aby
otrzymywać info o nowym artykule.
 


Szkolenia medialne
MEDIA GAPA - Top Ten Tygodnia
1. 33 najlepsze cytaty o przywództwie
2. Kilka słów do najbardziej kreatywnych ludzi w PR
3. 10 wymówek dlaczego nie chcesz pisać bloga
4. Co mówi uścisk dłoni
5. 10 pytań o nowych mediach i mediach społecznościowych
6. Trzy podchwytliwe zagadki dla nielotników
7. 6 błędów niedoświadczonych rzeczników prasowych
8. Mówisz, że pracujesz w PR?
9. Bogusław Feliszek dla Baracka Obamy
10. 10 korzyści dla marki z komunikacji w mediach społecznościowych
Jazda PRóbna - symulowany wywiad z dziennikarzem

MEDIA GAPA - Top Ten Tygodnia
» Szkolenia PR
» Szkolenia Medialne
» Trener Medialny
» Rzecznik Prasowy
» Komunikacja Kryzysowa
» Kryzys Online
» Pressentacje

Test komunikacji międzykulturowej
MEDIA GAPA - Top Ten Tygodnia
2018
czerwiec
2017
grudzień październik
wrzesień sierpień
lipiec czerwiec
maj kwiecień
marzec luty
styczeń
2016
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień lipiec
czerwiec maj
kwiecień marzec
luty styczeń
2015
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień lipiec
czerwiec maj
kwiecień marzec
luty styczeń
2014
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień czerwiec
maj kwiecień
marzec luty
styczeń
2013
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień kwiecień
marzec luty
styczeń
2012
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień lipiec
czerwiec maj
kwiecień marzec
luty styczeń
2011
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień lipiec
czerwiec maj
kwiecień marzec
luty styczeń
2010
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień lipiec
czerwiec maj
kwiecień marzec
luty styczeń
2009
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień lipiec
czerwiec maj
kwiecień marzec
luty styczeń
2008
grudzień listopad
październik wrzesień
sierpień lipiec
czerwiec maj
kwiecień marzec
luty styczeń
2007
grudzień listopad
październik

Bogusław Feliszek
Pressence Public Relations
Pomnażamy Twój kapitał komunikacyjny
2007-2018 © Pressence Public Relations
Wszelkie prawa zastrzeżone
http://www.pressence.com.pl
[t] +48 77 441 40 14
e-mail: biuro@pressence.com.pl