|
"Konsumenci nie zmieniają się na żądanie agencji PR"
|
|
W świecie public relations można obecnie spotkać dwie grupy praktyków PR.
Przedstawiciele pierwszej grupy uważają, że w PR nic się nie zmienia. To właśnie oni sądzą, że ludzie do końca świata będą jedli okropne hamburgery i w telewizji w sezonie wakacyjnym będą tylko powtórki. Kiedy mają problem w komunikacji z konsumentami ogłaszają [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2015-06-29 |
|
więcej »
|
|
"Krzywa postępu w PR"
|
|
Jednym z ciekawszych aspektów pracy w public relations jest to, że trudno jednoznacznie określić PR jako sztukę czy naukę.
Naukowcy chętnie piszą na uniwersytetach doktoraty o PR udokumentowane analizami, wykresami i danymi statystycznymi. Zgoda, że pewne dziedziny PR (na przykład planowanie mediów lub komunikacja w mediach społecznościowych) stały się bardziej "naukowe".
Jako praktyk [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2015-03-11 |
|
więcej »
|
|
"7 prostych pytań o PR"
|
|
1. Jak najkrócej można opisać istotę PR?
W największym skrócie, public relations to zarządzanie publicznym wizerunkiem (tym jak jesteś postrzegany) i tożsamością (tym jaki jesteś).
W PR chodzi o reputację, a ta wynika z tego, co robisz, co mówisz i co inni myślą i mówią o Tobie. Dobra reputacja to samonapędzające się koło [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2014-09-08 |
|
więcej »
|
|
"Kto czyta branżową prasę PR"
|
|
Każda osoba pracująca w public relations powinna:
1. krytykować branżową prasę PR za powierzchowność i niedoinformowanie,
2. czytać ją namiętnie.
Najlepszy polski magazyn PR powinien mieć duży format, błyszczącą okładkę, fikuśne czcionki, kolorowe zdjęcia i nie za dużo tekstu.
Jeśli chodzi o zdjęcia, to:
1. większość powinna pokazywać twarz z lewej strony (podobno lewy profil więcej [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2014-02-21 |
|
więcej »
|
|
"Dlaczego warto robić audyt medialny"
|
|
Praktycy PR dużo czasu i energii poświęcają planowaniu (burze mózgów, opracowanie strategii, przygotowanie kampanii public relations), ale zbyt często zapominają o tym, żeby sprawdzić czy osiągają cząstkowe cele i zmierzają we właściwym kierunku zgodnie z harmonogramem.
Na coraz bardziej zatłoczonym i hałaśliwym rynku komunikacji marketingowej – także w tym roku – niezmiernie [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2014-01-07 |
|
więcej »
|
|
"Filozofia przeżycia agencji PR"
|
|
Warto wiedzieć, że celem agencji PR nie jest – jak można naiwnie przypuszczać – zarobienie jak najwięcej pieniędzy w jak najkrótszym czasie.
Naprawdę chodzi o to, żeby po ustaleniu:
1. na czym – zdaniem agencji – polega dobry PR,
2. jak agencja PR definiuje dobry produkt,
3. jak powinna przebiegać skuteczna kampania PR,
4. jakimi standardami [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2013-10-05 |
|
więcej »
|
|
"Dlaczego nigdy nie znajdziesz pracy w naszej agencji PR"
|
|
W PR tak jest, że nie każdy weekend można poświęcić wyłącznie rodzinie. Czasem trzeba też popracować.
Bywa również tak, że dzieje się coś tak bulwersującego, że wszyscy w agencji z niedowierzaniem kręcimy głowami. Czy ja śnię? Widzisz to samo?
Tak właśnie było dzisiaj.
Wynik jest taki, że młoda dama (prawdopodobnie zupełnie tego nieświadoma) zagwarantowała [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2013-02-17 |
Komentarze [2]
|
więcej »
|
|
"10 tematów do debaty o polskim public relations"
|
|
Wyobraźmy sobie przez chwilę, że są jakieś tematy, co do których polscy praktycy public relations mogą dojść do porozumienia.
Załóżmy, że możliwa jest Wielka Branżowa Debata – taki "okrągły stół PR".
Spotkanie jest transmitowane w głównych kanałach telewizji w czasie najwyższej oglądalności. Dyskusję moderują najbardziej niezależni i obiektywni dziennikarze... Albo jeszcze lepiej – [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2012-03-15 |
Komentarze [2]
|
więcej »
|
|
"W public relations przekaz jest ważniejszy od relacji"
|
|
"Mam świeżutką i miękką szyneczkę. Kość dla pieseczka?" Wszystkie interesy opierają się na relacjach – także u rzeźnika.
W public relations liczy się subtelna dyplomacja, delikatna perswazja i słodkie kuszenie. Ale nie udawajmy świętoszków.
Fundamentem nowoczesnego PR jest założenie, że praktycy public relations zarządzają relacjami, których inni nie dostrzegają lub nie potrafią wykorzystać [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2012-01-27 |
|
więcej »
|
|
"Co dziennikarze powinni wiedzieć o public relations"
|
|
W filmie "Czego pragną kobiety" Mel Gibson gra pracownika agencji reklamowej, który odkrywa w sobie dar odczytywania kobiecych myśli i przewrotnie wykorzystuje ten wyjątkowy talent.
Co to ma wspólnego z PR? W zeszłym roku byłem zapraszany jako bloger na zamknięte spotkania z dziennikarzami. W dyskusjach z blogującymi reporterami dowiedziałem się co dziś [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2012-01-16 |
Komentarze [1]
|
więcej »
|
|
"7 porad praktyka public relations dla dziennikarzy"
|
|
Czasami – i nie są to najmilsze chwile – praca praktyka public relations przypomina zajęcie nawiedzonego telemarketera. Dziennikarze też tego ciepło nie wspominają.
Jednak wielu praktyków public relations dobrze wykonuje swoją pracę. Kontaktują się tylko z reporterami, których mogą zainteresować proponowane tematy. Wcześniej czytają ich artykuły, oglądają programy w telewizji i słuchają [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-07-28 |
|
więcej »
|
|
"W pomiarze efektów PR liczą się tylko badania jakościowe"
|
|
Przez dekady branża public relations nie umiała odpowiedzieć na pytanie jak mierzyć efekty działań PR. Inaczej niż w pokrewnych dziedzinach marketingu i reklamy, praktycy public relations długo borykali się z wyborem właściwych narzędzi do pomiaru programów PR.
Klienci codziennie mają kontakt z tysiącami komunikatów z różnych źródeł. Czy możliwe jest sprawdzenie, który [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-06-02 |
Komentarze [3]
|
więcej »
|
|
"Z dziennikarstwa do public relations"
|
|
Kiedy patrzę na kurczące się obsady redakcyjnych newsroomów, dziennikarzy przechodzących z mediów do public relations i liczbę informacji publikowanych w mediach z inspiracji agencji PR, mam wrażenie, że public relations jest przyszłością dziennikarstwa :-)
Spadająca sprzedaż, niższe zyski z reklam, coraz większa konkurencja informacyjnych portali internetowych – wszystko to zwiększa zainteresowanie dziennikarzy [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-05-23 |
Komentarze [1]
|
więcej »
|
|
"Perswazja, czyli nikt nie jest samotną wyspą"
|
|
Kto oprócz dzieci wykazuje największe talenty perswazyjne? Jak udaje mu się osiągać znakomite rezultaty w przekonywaniu do swojej racji? Czy jest od Ciebie bardziej inteligentny?
Reklama. Czy może być jeszcze gorsza? Ile reklam skłoniło Cię jedynie do zmiany kanału telewizyjnego? Naprawdę kupisz abonament u operatora komórkowego, który pokaże w reklamie modelkę o [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-04-29 |
|
więcej »
|
|
"Komunikacja to nie randka w ciemno"
|
|
Mówiłem to wielokrotnie i powtórzę raz jeszcze: "Komunikacja rozpoczyna się od zebrania informacji i ich inteligentnej interpretacji." Bardzo trudno zabiegać o skuteczną komunikację bez wiedzy kim są ludzie, z którymi chcesz się komunikować. Komunikacja to nie randka w ciemno.
Zaczynam przewracać oczami kiedy słyszę: "Musimy przekazać tą wiadomość". Rzadko natomiast słyszę dlaczego [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-03-28 |
Komentarze [1]
|
więcej »
|
|
"Z notatnika reportera śledczego"
|
|
Reporterzy śledczy to elita dziennikarstwa. Ich misją jest ujawnianie skandali i niecnych uczynków rządzących elit.
Dla moich studentów dziennikarstwa opracowałem zestaw 35 porad jak przeprowadzać wywiady. Mogą z nich skorzystać także praktycy public relations przygotowujący swoich klientów do kontaktów z mediami.
I. PRZYGOTOWANIE
1. Dokumentacja. Najlepsze pytania to te, które wynikają z głębokiej i [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-02-21 |
|
więcej »
|
|
"Prawnik w public relations"
|
|
Czy jako praktyk public relations z powodzeniem współpracujesz z prawnikami? Nie krzyw się, tylko powiedz prawdę. Całą prawdę :-)
Trudno wyobrazić sobie skutecznie pracujący zespół zarządzania sytuacją kryzysową bez prawników. Prawnicy lubią mówić. To czasem denerwuje. Szczególnie kiedy jako specjalista PR uważasz, że ich przekaz jest z gruntu szkodliwy.
Jeśli jednak Twoja porada [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-02-14 |
|
więcej »
|
|
"Anonimowe wypowiedzi w korporacyjnej komunikacji?"
|
|
Anonimowość w dziennikarstwie to ostateczność – trzeba jej unikać za wszelką cenę. Kiedyś redaktorzy zgadzali się ukryć tożsamość rozmówcy tylko w wyjątkowych okolicznościach, na przykład, za kontakt z dziennikarzem groziły informatorowi sankcje karne.
Dzisiaj w co drugim artykule prasowym – także w prestiżowych gazetach – codziennie czytam anonimowe wypowiedzi. Sądzę, że wynika [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2011-01-31 |
|
więcej »
|
|
"Taniec kobry z mangustą, czyli 10 sterowników nowego PR"
|
|
Public relations to trudne zajęcie – szef ocenia Ciebie wyłącznie na podstawie ostatniego materiału w mediach o Twojej firmie. To, co robisz często wygląda jak taniec kobry z mangustą, ale nie ma w tych pląsach tyle gracji, dobrej woli i wzajemnego szacunku.
Większość firm zajmuje się jakąś formę public relations, najczęściej pod nazwą marketingu, [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-12-23 |
|
więcej »
|
|
"Jaki budżet na public relations"
|
|
Ile wydawać na public relations w przyszłym roku? Żeby było ciekawie załóżmy, że szef nie jest zadowolony z obecnych wyników PR.
Prawdopodobnie wydajesz za mało i na pewno współpracujesz z niewłaściwą agencją public relations.
Jeżeli nie wiesz ile wydać na PR, przeczytaj krótką ankietę, która pomoże lepiej zaplanować inwestycje na promocję wizerunku i [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-12-02 |
|
więcej »
|
|
"Anty-negatywny apel polityczny"
|
|
Coraz częściej nachodzi mnie myśl, że w lokalach wyborczych powinny być zainstalowane podwójne kabiny – jedna do wybrania swego faworyta, druga do wzięcia prysznicu.
Członek komisji wręczałby głosującemu kartę wyborczą i ręcznik. Za kotarą wyborca natychmiast po oddaniu głosu brałby prysznic, który zmywałby z niego wszystkie brudy kampanii.
Praktycy PR, którzy nie zajmują się [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-11-22 |
|
więcej »
|
|
"7 zmian w zarządzaniu komunikacją kryzysową"
|
|
Na szkoleniu kryzysowym starły się dwie szkoły - stara i nowa. Osoba, która wcieliła się w rolę rzecznika prasowego, pracując nad informacją prasową powiedziała: "Nie ma powodu do pośpiechu. Mamy jeszcze dużo czasu do 18:00. Ważne, żeby zdążyć na wieczorne 'Fakty' i 'Wiadomości'." Młodsi uczestnicy szkolenia protestowali: "Informację trzeba jak najszybciej [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-11-05 |
|
więcej »
|
|
"Więcej niż 140 znaków"
|
|
Ile czasu trzeba, żeby umieścić w Internecie 20 miliardów krótkich wiadomości, z których każda składa się maksimum ze 140 znaków? 200 lat? 20? 10?
20 miliardów wpisów pojawiło się w darmowym serwisie społecznościowym Twitter w cztery lata od założenia firmy w 2006 roku, podał serwis GigaTweet.
Ten wynik oznacza, że statystycznie każdy mieszkaniec [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-08-12 |
|
więcej »
|
|
"Redaktor czy reporter?"
|
|
Redaktor czy reporter - jaka to różnica?
Przed chwilą zakończyłeś rozmowę z dziennikarzem pracującym dla znakomitego dziennika. Wywiad wypadł znakomicie. Jesteś zadowolony. Reporter też promienieje. Jesteś podniecony, bo dziennikarz zapowiedział publikację w jutrzejszym numerze. Mija tydzień i nic. Co się stało?
Niestety, reporter nie jest osobą, która decyduje o terminie druku. Jego szef, [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-07-22 |
|
więcej »
|
|
"Czego nie widzieli Alicja i Achilles, czyli 13 błędów w zarządzaniu ryzykiem"
|
|
W "Alicji w krainie czarów" Lewisa Carrolla Król prosi Alicję: "Wyjrzyj na drogę i powiedz mi czy kogoś nie widać." "Czy widzę kogoś na drodze? Nikogo!" rzekła Alicja. "Ach, żebym ja miał taki wzrok" - powiedział z żalem Król. "Nikogo! Na taką odległość! Ja przy tym świetle widzę tylko tych co [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-06-07 |
|
więcej »
|
|
"10 "sekretów", których praktycy PR nigdy nie zdradzą klientom"
|
|
Mój dentysta jest nie tylko znakomitym fachowcem, ale także wyjątkowo cierpliwym i wyrozumiałym człowiekiem. Przedwczoraj pół żartem, pół serio zapytałem jakie zachowanie pacjentów najbardziej go denerwuje. I co? Nigdy nie zgadniesz. Wkurza go kiedy ktoś w czasie borowania odczytuje lub pisze sms :-)
W drodze powrotnej, w korku ulicznym, ułożyłem listę zachowań, [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-06-04 |
Komentarze [2]
|
więcej »
|
|
"Lepsze PR kontra dobre PR"
|
|
Jest taka tendencja, żeby postrzegać organizacje, o których jest w mediach dużo pozytywnych informacji jako te, które wiedzą jak się "robi" dobre PR. To nie zawsze jest prawda. Liczba informacji nie powinna być miernikiem sukcesu.
Public relations polega na tworzeniu stałych, pozytywnych i wzajemnie korzystnych relacji z różnymi grupami otoczenia ważnymi dla [...]
|
|
Bogusław Feliszek | 2010-04-02 |
|
więcej »
|
|
|
|
|
Bogusław Feliszek, konsultant PR,
ekspert komunikacji kryzysowej,
trener medialny. Tel. 77 441 40 14.
|
|
| |
|
Sonda zakończona
Czy polski rząd mówi prawdę w sprawie koronawirusa?
| Tak. | | 0% | | Nie. | | 100% | | Nie wiem. | | 0% |
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
